General的使命是将自己打造成最具同情心、最灵活的保险公司。今天，The General 宣布启动一项名为“The Break”的新活动，从而开启了持续的品牌演变之旅的下一阶段，其目标是帮助需要休息和购买汽车保险的司机。

“The Break”活动展示了 The General 如何设身处地为客户着想，并在他们最需要的时候为司机提供休息时间——这就是为什么该品牌自 1963 年以来一直提供优质保险以及灵活的保单和付款方式。

“The Break”活动包括新广告、合作伙伴关系和品牌更新，包括更新的徽标和进化的 General 角色。在所有资产中，该活动展示了将军的简单信念：当日子艰难，感觉事情不按你的意愿发展时，暂停你的汽车保险可以让一切变得不同。该品牌的四个新广告于今年春夏推出，展示了 The General 多年来一直为客户提供的具体休息时间，例如灵活的付款方式和选择您自己的付款到期日。

除了广告系列之外，“The Break”还包括一个由 Psyop 开发的进化角色，这个角色已经过现代化改造并变得更容易让人产生共鸣。最重要的是，他的眼睛现在露出来，以更好地展示他的同理心。General 的品牌团队还借鉴了公司当前徽标的历史和重要性，保留了象征性的五颗星，同时通过更新的设计提升了新徽标。新标志最初是在内部设计的，然后字体艺术家和纽约时报畅销书作家杰西卡·希什 ( Jessica Hische ) 对每个字母进行了润色和修饰。

“在 The General，让最需要休息的人休息是我们工作的核心，”The General 营销副总裁 Kale Sligh 说。“这项新活动体现了我们成为最灵活、最具同情心的保险公司的使命，并继续我们的品牌发展。我们致力于在客户需要我们时为他们提供支持，并且 60 年来一直致力于此。”

新的广告位——标志着 The General 的创意机构 Energy BBDO 的第一轮工作——宣传灵活的支付选项和覆盖范围，以满足客户的需求。将军挑选了一群人物和名人，他们曾或多或少地需要休息一下。演员阵容代表了 The General 的战略，即建立符合其品牌价值和使命的真实合作伙伴关系，并与各种各样的司机群体建立联系，他们都值得休息。

将军的新广告活动有四个广告位，包括“Bad Luck Brian”和“Piraguero”。“坏运气布赖恩”将标志性品牌大使沙奎尔奥尼尔与互联网名人坏运气布赖恩配对，以表明即使是不幸的司机也可以与将军一起休息。“Piraguero”通过 Shaq 和新进化的将军拜访一家供应波多黎各刨冰的街头小贩，与快速增长的西班牙裔观众建立联系。这个广告是 The General 有史以来第一个完全用西班牙语构思和制作的广告，它体现了 The General 致力于与西班牙裔观众建立真实、相关的联系。

“The General 真正吸引我们的是整个组织真正关心其客户的程度，包括表现出同理心，这在该类别中通常是意想不到的。这就是我们为该活动提出创意的方式，”首席创意官 Josh Gross说在总部位于芝加哥的广告公司 Energy BBDO。“这是一个伟大的、普遍的想法，我们很高兴看到它为 The General 开启了一个新的创意篇章，并开启了我们与这些令人难以置信的客户的合作伙伴关系。”

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